走進京燃熱電，記者的第一印象是“美麗”——整體廠區(qū)看上去就像一座博物館，一件現代工業(yè)藝術品；主控室內，小橋流水、亭臺樓閣讓人仿佛置身江南園林。
該電站所屬的國家能源集團是煤炭生產、火力發(fā)電、風力發(fā)電、煤制油煤化工規(guī)模全球第一的中央骨干能源企業(yè)。5月9日，第七個“中國品牌日”之際，“510中國品牌日·能源產業(yè)品牌宣傳周”組織專家、媒體走進國能國華（北京）燃氣熱電有限公司（以下簡稱“京燃熱電”）參觀并座談，感受國家能源集團“智能電站”示范項目高顏值、高科技、高智能化的智慧特色和品牌建設成果，進一步了解和認同“能源可持續(xù)，世界更美好”的共同愿景。
國家能源局原監(jiān)管總監(jiān)李冶，發(fā)改委能源研究所高級顧問、原所長，中國能源研究會品牌研究與傳播工作部主任韓文科，中國企業(yè)管理研究會品牌與營銷專業(yè)委員會副主任、中國能源報社前總編輯解樹江等專家以及中國環(huán)境報、中國工業(yè)報、中國科學報、中國城市報、環(huán)球網、中國青年網等二十余家媒體代表參觀并參與座談。
在城市中打造美麗、綠色的智慧化電廠
“如果將城市中的電廠比作一個人的話，我們希望這個人是智慧而美麗的。”京燃熱電負責人向記者介紹，作為基層企業(yè)，品牌建設與生產運營是緊密融合的。
智慧是京燃熱電最大的特色，也是最亮眼的品牌。京燃熱電是國家能源集團唯一在京生產單位，在運一套“二拖一”燃氣-蒸汽聯合循環(huán)機組，總裝機95萬千瓦，供熱面積1300萬平米。
該負責人介紹，京燃熱電從頂層設計到工程建設均遵循“數字化建設、信息化管理”理念，以建設“低碳環(huán)保、技術領先、世界一流的數字化電站”和“一鍵啟停、無人值守、全員值班的信息化電站”為目標，進行體制機制創(chuàng)新，機組自投產以來一直致力于清潔智能電站建設，建成國內智能化程度最高、用人最少的綠色生態(tài)電站。
目前京燃熱電智能化設備、可靠性設備覆蓋率廣，全面應用現場總線技術，總線設備應用比例64%，實現從制水到并網的全流程APS一鍵啟停，機組的控制自動化水平國內領先。通過兩票移動化、智能違章識別等方式提高生產現場作業(yè)效率和安全作業(yè)水平。在智能化生產助力下，機組缺陷量低于同類型機組的40%，機組連續(xù)五年零非停，為全國發(fā)電可靠性標桿機組。
這座城市電廠的美麗，不只體現在外觀的優(yōu)雅，而體現在內在的綠色。這里的煙氣環(huán)保指標在線數據顯示，煙塵、二氧化硫排放均為零，氮氧化物排放僅為北京市排放標準的1/2，廢水實現零外排。最新數據顯示，京燃熱電投產至今機組供電煤耗降低超過16%，達到190g/kWh，發(fā)電廠用電率降低26%，能耗水平處于同類型機組領先水平，2022年獲全國燃機能效對標AAAAA企業(yè)，并列全國第一。
“RISE”戰(zhàn)略引領“國電電力”子品牌建設
無論是參觀電站時還是座談對話中，談起品牌建設，“RISE”是參觀者聽到最多、印象最深刻的一個詞匯。
“RISE”是國家能源集團2022年2月第一次向社會公開發(fā)布的央企品牌戰(zhàn)略。作為2017年重組成立的中央骨干能源企業(yè)，國家能源集團擁有“煤電化路港航”全產業(yè)鏈業(yè)務，煤炭生產、火力發(fā)電、風力發(fā)電、煤制油煤化工規(guī)模全球第一。
央企是我國從“中國產品向中國品牌”轉變的主力軍，國資央企在品牌強國建設中責任重大、使命光榮。國資央企在品牌強國建設中主動擔當，要比以往任何時候都更有方向、更有底氣、更有力量建設品牌強國。
據介紹，國家能源集團品牌愿景是“創(chuàng)享共富美好生活”，品牌定位為“全球可持續(xù)能源典范”，品牌口號為“國家能源——不斷前進的動力”，品牌主張為“RISE無止境”。國家能源集團以RISE品牌戰(zhàn)略為指引，大力推進理念立品、管理樹品、融合鑄品、傳播響品、保障促品五大工程，品牌建設深度融入企業(yè)經營發(fā)展，品牌知名度和美譽度不斷提升。
5月11日，新華社、浙江省人民政府、中國品牌建設促進會、中國資產評估協(xié)會等單位在杭州聯合發(fā)布“2023中國品牌價值評價信息”榜單，國家能源集團品牌價值再創(chuàng)新高，獲評2543.03億元，較去年增長179.85億元，并首次榮獲“品牌建設領跑者”稱號。
國家能源集團下屬國電電力發(fā)展股份有限公司總法律顧問、首席合規(guī)官向參觀嘉賓介紹，國電電力是集團常規(guī)電力能源轉型排頭兵、新能源發(fā)展主力軍、社會責任踐行引領者。為有效將集團RISE品牌戰(zhàn)略貫徹執(zhí)行和落地生根，國電電力在2022年開展了一系列品牌建設工作。一是在“全球可持續(xù)能源典范”定位下找準品牌定位，即“常規(guī)電力能源轉型排頭兵，新能源發(fā)展主力軍”，貢獻集團品牌的傳統(tǒng)能源轉型品牌表率、先鋒。二是制定《國電電力“十四五”RISE品牌建設專項實施方案》，提出到“十四五”末期，基本實現公司品牌建設水平集團領先、品牌影響力國內知名，把“國電電力”品牌建成火電清潔轉型的代表性公司品牌的總體品牌發(fā)展目標，并明確了品牌建設重點任務。三是推動質量、信用、社會責任等管理工作融入品牌建設，梳理品牌要素和金句設想，構建國電電力公司特色“高塔型”品牌架構，制定品牌培育指導手冊和傳播專項方案，實現RISE品牌戰(zhàn)略在公司日常品牌工作中的有序落地實施。四是落實理念立品提升工程要求，開展品牌知識培訓，宣貫RISE品牌戰(zhàn)略，提升員工品牌意識與能力。五是按照集團公司2022年品牌工作建設要求，完善品牌組織管理。
推進品牌工作有序開展，國電電力品牌建設取得了良好成效。據介紹，2022年，國電電力首次入選“央企 ESG·社會價值先鋒 50 指數”，在“2022 金蜜蜂企業(yè)社會責任中國榜”評選中獲評“影響力·領袖型企業(yè)”最高榮譽。京燃熱電公司、錦界CCUS應用技術等5個優(yōu)勢要素品牌入選集團公司“一主多元”品牌大廈。《遇見光 遇見愛》榮獲國資委第五屆中央企業(yè)優(yōu)秀故事三等獎。此外，國電電力主動服務集團公司海外投資項目，大力實施全媒體國際傳播戰(zhàn)略，推動跨文化傳播，加強駐印尼企業(yè)宣傳隊伍建設，開展“遇見光 遇見愛”云開放日，“光明同享 未來同行——國家能源集團印尼事業(yè)綠色發(fā)展之路”等專項國際傳播工作，獲評2022年度電力行業(yè)文化品牌影響力企業(yè)。
品牌建設聚焦三個問題久久為功
品牌建設是一項長期工程，立足新變化、新要求，能源電力企業(yè)在“雙碳”背景下的高質量發(fā)展離不開品牌引領。“能源品牌周”走進國家能源集團當天還舉行了對話沙龍，探討能源電力企業(yè)能源保供、綠色轉型及品牌打造等方面的舉措和途徑。國家能源局原監(jiān)管總監(jiān)李冶，發(fā)改委能源研究所高級顧問、原所長，中國能源研究會品牌研究與傳播工作部主任韓文科，國電電力發(fā)展股份有限公司總法律顧問、首席合規(guī)官，京燃熱電負責人參加對話沙龍。沙龍由中國企業(yè)管理研究會品牌與營銷專業(yè)委員會副主任、中國能源報社前總編輯解樹江主持。
國電電力總法律顧問分享了國電電力品牌建設的經驗。他介紹，國電電力將聚焦“我是誰”“我在為你做什么”“我在為社會貢獻什么”三個問題持續(xù)發(fā)力、久久為功。
第一，是要告知利益相關方“我是誰”，國電電力將通過品牌標識推廣等工作，直觀、感性地告知利益相關方，國電電力是一個關系各行各業(yè)、與經濟社會發(fā)展須臾不可分的國有重點能源供應企業(yè)，公司與利益相關方息息相關，提升公司品牌的知名度。第二，是要告知利益相關方“我在為你做什么”，國電電力將通過新聞宣傳、主題傳播等方式，告知利益相關方國電電力為社會發(fā)展、能源安全、綠色低碳方面一直在努力，公司開展的重點工作、各項部署，正在直接為經濟社會高質量發(fā)展服務，為滿足人民對美好生活的向往服務，提升公司品牌的認知度。第三，是要告知利益相關方“我在為社會貢獻什么”，國電電力將通過公司社會責任和社會公益工作，體現公司是一個負責任、講誠信、靠得住的中央企業(yè)，體現公司發(fā)展為社會、為利益相關方所做的貢獻，發(fā)展公司、回報社會，提升公司品牌的美譽度。
李冶談到，煤炭生產、火力發(fā)電、風力發(fā)電、煤制油煤化工規(guī)模這四個“全球第一”本身就是國家能源集團的“名片”，京燃熱電的“零塵、零硫”排放也是品牌，結合工程運行和工作實際所產生的各項創(chuàng)新，更是一種品牌。能源產業(yè)這樣的品牌案例應該在能源品牌周多向公眾宣傳。
韓文科表示，能源產業(yè)品牌被賦予非常顯著的時代特征，需從“綠色、低碳、創(chuàng)新、惠民、便利”五個方面發(fā)力。國家能源集團堅持“RISE”品牌戰(zhàn)略引領，保障國家能源安全、推動綠色轉型、惠及民生就是品牌；京燃熱電這樣花園式、博物館式的現代工業(yè)藝術品，為能源產業(yè)品牌建設樹立了樣板。
解樹江總結了本次參觀的四個品牌形象關鍵詞：第一個品牌形象關鍵詞是“巨大”，規(guī)模上的四個“全球第一”說明國家能源集團對我國能源發(fā)展、經濟發(fā)展貢獻巨大；第二個品牌形象關鍵詞是“責任”，該集團將能源保供作為最重要的政治任務、最緊迫的民生大事來抓，體現了強烈的社會責任擔當；第三個品牌形象關鍵詞是“創(chuàng)新”，京燃熱電作為典型代表，創(chuàng)新無處不在；第四個品牌形象關鍵詞是“RISE”戰(zhàn)略，這一頗具記憶點的詞匯背后是國家能源集團建設成為世界一流品牌的實力與行動。
