這兩年的國(guó)際氣候會(huì)議為中國(guó)民眾做了很好的環(huán)境與氣候變化知識(shí)的普及，而公眾的廣泛關(guān)注反過來又促使中國(guó)媒體普遍加強(qiáng)了環(huán)境與氣候變化報(bào)道。

　　如今談?wù)摎夂蜃兓呀?jīng)成為一門顯學(xué)，氣候報(bào)道也跟著沾光而顯得比較熱門。

　　中國(guó)媒體在行動(dòng)

　　中國(guó)媒體對(duì)聯(lián)合國(guó)氣候會(huì)議的采訪報(bào)道聲勢(shì)浩大。有報(bào)道說，中國(guó)采訪哥本哈根氣候會(huì)議的記者80多人，采訪2010年坎昆氣候會(huì)議的記者超過100人。外文局也開創(chuàng)性地派出多語(yǔ)種記者赴境外采訪了坎昆會(huì)議，報(bào)道文章轉(zhuǎn)載率還相當(dāng)?shù)母摺?/FONT>

　　中國(guó)媒體同時(shí)還加大了節(jié)能減排和應(yīng)對(duì)氣候變化的報(bào)道力度，如，中國(guó)中央電視臺(tái)、新華社等先后制作了《面對(duì)氣候變化》、《應(yīng)對(duì)全球變暖——中國(guó)在行動(dòng)》等一系列專題報(bào)道節(jié)目，拍攝了《關(guān)注氣候變化》系列宣傳片。中國(guó)媒體還通過不同的方式來倡導(dǎo)綠色環(huán)保、低碳消費(fèi)的理念，如，中國(guó)新聞社在北京王府井步行街舉辦了“低碳發(fā)展，低碳生活”公益影像展，通過180余幅精彩照片，展現(xiàn)了中國(guó)低碳發(fā)展的綠色畫卷，讓公眾更加深入地了解了中國(guó)為應(yīng)對(duì)氣候變化所做出的不懈努力，也向國(guó)際社會(huì)和社會(huì)公眾展示了中國(guó)低碳發(fā)展所取得的成果。中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)媒體也積極關(guān)注應(yīng)對(duì)氣候變化，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、搜狐、新浪等都設(shè)立了應(yīng)對(duì)氣候變化專題網(wǎng)頁(yè)，及時(shí)追蹤報(bào)道全球應(yīng)對(duì)氣候變化的熱點(diǎn)新聞，宣傳低碳生活理念。

　　旨在對(duì)外介紹和說明中國(guó)的外宣月刊《今日中國(guó)》也加入到環(huán)境與氣候報(bào)道的行列。2010年，《今日中國(guó)》制作了70多個(gè)相關(guān)的環(huán)境與氣候報(bào)道選題?？怖夂驎?huì)議前夕，還專門編輯出版了英文版和西文版應(yīng)對(duì)氣候變化?？?，進(jìn)入坎昆的主會(huì)場(chǎng)、分會(huì)場(chǎng)、會(huì)展中心、媒體中心、記者入住酒店等相關(guān)場(chǎng)所。專刊內(nèi)容分幾個(gè)大的板塊：一是氣候變化帶來的影響，二是氣候變化的成因，三是中國(guó)應(yīng)對(duì)氣候變化所采取的政策、舉措及其進(jìn)展，四是國(guó)際社會(huì)為應(yīng)對(duì)氣候變化所經(jīng)歷的談判歷程、歷次談判取得的成果和中國(guó)在這個(gè)過程中所起的作用，五是中國(guó)對(duì)坎昆會(huì)議的期望。除此之外，還穿插了一些公眾、企業(yè)和NGO的努力，反映了他們的行動(dòng)和聲音?？怖?huì)議期間，中國(guó)代表團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)、美國(guó)代表團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)、墨西哥總統(tǒng)和外交部長(zhǎng)都對(duì)中國(guó)出版氣候?qū)？硎靖兄x，聯(lián)合國(guó)系統(tǒng)駐華機(jī)構(gòu)總協(xié)調(diào)人和高級(jí)氣候顧問都稱贊?？兄谌藗兞私庵袊?guó)應(yīng)對(duì)氣候變化的政策和節(jié)能減排的進(jìn)展。該?？奈恼孪群蟊?10多個(gè)媒體轉(zhuǎn)載。

　　專業(yè)水準(zhǔn)待提高

　　中國(guó)媒體的氣候報(bào)道對(duì)于介紹中國(guó)應(yīng)對(duì)氣候變化政策立場(chǎng)觀點(diǎn)、節(jié)能減排措施進(jìn)展成效和產(chǎn)學(xué)研社會(huì)各界綠色低碳實(shí)踐，幫助國(guó)際社會(huì)了解中國(guó)，或澄清國(guó)際社會(huì)的誤解，以平衡國(guó)際輿論，起到了很好的作用。尤其是上海一財(cái)、財(cái)經(jīng)雜志、新世紀(jì)周刊、中國(guó)日?qǐng)?bào)等媒體記者多有很專業(yè)的報(bào)道，贏得了業(yè)界贊許。

　　但是，很多研究者和一線記者指出，中國(guó)媒體的氣候報(bào)道在整體的專業(yè)水準(zhǔn)上與西方媒體相比較還有差距。中國(guó)青年應(yīng)對(duì)氣候變化網(wǎng)絡(luò)的李立認(rèn)為，中國(guó)媒體氣候報(bào)道普遍存在知識(shí)不足的問題，有些媒體對(duì)氣候變化知之甚少，經(jīng)常出錯(cuò)，報(bào)道也不很客觀，還有漏報(bào)現(xiàn)象，深度分析不夠，語(yǔ)言也有障礙。采訪過天津氣候會(huì)議和坎昆氣候會(huì)議的中國(guó)網(wǎng)英文編輯張放在接受筆者訪談時(shí)說：“外媒從業(yè)環(huán)境報(bào)道的記者都比較專業(yè)，他們的報(bào)道更有深度。”

　　總的來說，中國(guó)媒體氣候報(bào)道之不足，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：對(duì)氣候變化問題持續(xù)關(guān)注不夠，導(dǎo)致常態(tài)的氣候報(bào)道缺乏系統(tǒng)，大型國(guó)際會(huì)議的報(bào)道則一窩蜂；即使是對(duì)會(huì)議的報(bào)道，也是議程多、議題少，中國(guó)信息多、國(guó)際信息少，官員聲音多、學(xué)者聲音少，表面內(nèi)容多、深度分析少，會(huì)議花絮多、熱鬧有余、冷靜觀察深入解讀評(píng)論少，正面表達(dá)多、質(zhì)疑研討少，對(duì)專業(yè)術(shù)語(yǔ)解釋不夠甚至不準(zhǔn)等。這些問題都是論者詬病較多的地方。

　　氣候變化議題源自西方，西方媒體從上世紀(jì)七八十年代就開始進(jìn)行報(bào)道，在英國(guó)都有跟蹤氣候問題二三十年的記者，而中國(guó)真正投入專門人力報(bào)道氣候問題恐怕是進(jìn)入新世紀(jì)以后的事情了。同西方媒體記者比起來，中國(guó)媒體從事氣候報(bào)道的記者大多年輕，接觸氣候變化題材時(shí)間比較短，對(duì)本領(lǐng)域熟悉程度不高，國(guó)際視野有限，應(yīng)變能力稍差，導(dǎo)致報(bào)道中就事論事、人云亦云、缺乏自己的議程設(shè)置。

　　更何況，氣候問題牽涉的領(lǐng)域非常多，覆蓋了氣候、環(huán)境、科技、經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)生活等方面的知識(shí)，這就對(duì)記者的專業(yè)素養(yǎng)提出了更高的要求。所以，很多觀察人士提出建議，希望加強(qiáng)對(duì)中國(guó)媒體氣候報(bào)道記者的培訓(xùn)工作。

　　氣候傳播的原則和策略

　　通過組織氣候報(bào)道?？蛥⑴c坎昆氣候會(huì)議報(bào)道實(shí)踐，筆者體會(huì)到，要改進(jìn)和提高中國(guó)媒體氣候報(bào)道水平，需要遵循以下幾條原則：

　　一是人文情懷：氣候變化是全球關(guān)心的話題，我們的報(bào)道也要體現(xiàn)人文情懷，拉近與讀者之間的心理距離；

　　二是國(guó)際視野：氣候問題上，各國(guó)家地區(qū)都有自己的盤算，要持續(xù)報(bào)道國(guó)際幾大陣營(yíng)的利益訴求，反映各方不同的觀點(diǎn)和立場(chǎng)；

　　三是平衡客觀：不能偏、窄、狹隘地看待氣候問題上的不同立場(chǎng)主張，要反映不同聲音，包括主流非主流的、官學(xué)民企和國(guó)際機(jī)構(gòu)非政府組織，同時(shí)照顧窮國(guó)和小島國(guó)及其他發(fā)展中國(guó)家的關(guān)切；

　　四是中國(guó)立場(chǎng)：應(yīng)充分介紹中國(guó)的立場(chǎng)觀點(diǎn)、減排目標(biāo)、行動(dòng)方案、具體舉措和國(guó)際合作，不回避問題但著眼于產(chǎn)生問題的原因和解決問題的辦法，這是我們報(bào)道的立足點(diǎn)，通過我們的報(bào)道爭(zhēng)取國(guó)際理解和支持。

　　對(duì)于中國(guó)媒體的氣候傳播策略，筆者曾在坎昆舉行的基礎(chǔ)四國(guó)+墨西哥氣候傳播邊會(huì)上談過自己的看法。筆者認(rèn)為，基于國(guó)家利益，媒體各為其主各為其國(guó)，這是當(dāng)前國(guó)際氣候報(bào)道的最大特點(diǎn)。我們?cè)谔接憵夂騻鞑ゲ呗詴r(shí)必須正視這個(gè)現(xiàn)實(shí)。在此前提下，筆者的建議是：

　　一要在基本態(tài)度上尊重科學(xué)，尊重事實(shí)，不造假、不回避、不操作、不炒作。

　　二要在價(jià)值取向上關(guān)注民生，貼近百姓，用平民視角來做氣候報(bào)道，體現(xiàn)媒體的人本精神和人文情懷。畢竟，應(yīng)對(duì)氣候變化原本就是為了人類未來，氣候報(bào)道也應(yīng)該落在人身上，為人服務(wù)。要把氣候變化對(duì)公眾生活的負(fù)面影響和應(yīng)對(duì)氣候變化對(duì)公眾的積極作用說清楚，這樣有助于爭(zhēng)取公眾對(duì)應(yīng)對(duì)氣候變化的政策和舉措的理解和支持。

　　三要在國(guó)際間努力營(yíng)造交流合作的媒體環(huán)境。各國(guó)媒體盡可能減少氣候報(bào)道中的政治味、火藥味，盡量讓氣候問題回歸到科學(xué)和法律層面，避免激起公眾情緒和輿論氛圍的對(duì)立。更重要的是，媒體應(yīng)該扮演給力的角色，為推動(dòng)國(guó)際氣候談判和國(guó)際氣候合作發(fā)揮積極的建設(shè)性作用。

　　四要在傳播者的專業(yè)素養(yǎng)上下工夫。氣候報(bào)道同氣候問題相生相伴，氣候問題解決不了，氣候報(bào)道也會(huì)持續(xù)不斷地延續(xù)下去。因此，作為媒體工作者，應(yīng)該不斷地學(xué)習(xí)，不斷地提高專業(yè)能力，以確保我們的氣候報(bào)道更具有專業(yè)水準(zhǔn)，包括通俗易懂地向公眾闡釋一些科學(xué)術(shù)語(yǔ)和專有詞匯，幫助科學(xué)家實(shí)現(xiàn)與公眾的溝通交流。

　　五要在傳播載體上加強(qiáng)跨文化跨語(yǔ)言傳播能力的建設(shè)，首先是實(shí)現(xiàn)多種語(yǔ)言文字的傳播，讓生活在不同語(yǔ)言環(huán)境下的公眾能夠更方便地了解氣候問題，并參與到應(yīng)對(duì)氣候變化的行動(dòng)中來，同時(shí)幫助促進(jìn)各國(guó)公眾的相互理解。談判的主體是各國(guó)政府，最終行動(dòng)還要靠公眾。

　　這些建議得到當(dāng)時(shí)在場(chǎng)的學(xué)者贊同，現(xiàn)在看來也仍然是合理可行的。不過應(yīng)該做點(diǎn)補(bǔ)充，專業(yè)還有另外一層含義，就是要了解氣候變化問題的來龍去脈和氣候談判歷史進(jìn)程，了解中國(guó)政策目標(biāo)、政府立場(chǎng)和公眾需求。同時(shí)，還要更加重視和突出用外文做好氣候報(bào)道。中國(guó)網(wǎng)英文編輯張放強(qiáng)調(diào)：“我個(gè)人覺得英文報(bào)道還是很重要的，語(yǔ)言上面能在第一時(shí)間里讓外國(guó)民眾看到中方的聲音，也體現(xiàn)我們對(duì)氣候變化這一議題的重視?！?/FONT>

　　提前做好德班會(huì)議報(bào)道準(zhǔn)備

　　2010年坎昆氣候會(huì)議期間，中國(guó)吸取了哥本哈根氣候會(huì)議的教訓(xùn)，全面介紹節(jié)能減排工作，與主要談判方進(jìn)行密切、頻繁的磋商，致力于在談判中發(fā)揮積極的、建設(shè)性作用，加之國(guó)際輿論對(duì)坎昆大會(huì)期待值不高，且日本和拉美國(guó)家的強(qiáng)硬立場(chǎng)吸引了國(guó)際輿論相當(dāng)一部分關(guān)注度，涉華輿論明顯好于哥本哈根會(huì)議，客觀、積極的聲音占據(jù)多數(shù)。但這并不意味著中國(guó)在今年底南非德班聯(lián)合國(guó)氣候變化會(huì)議上的壓力有可能會(huì)更小一些，中國(guó)媒體還是需要做好充分準(zhǔn)備。

　　首先是要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，了解跟氣候變化問題的來龍去脈，了解中國(guó)應(yīng)對(duì)氣候變化的政策目標(biāo)，了解各個(gè)陣營(yíng)的主要訴求，了解本專業(yè)的歷史和現(xiàn)狀，了解境外涉華氣候變化輿情。令人感慨的是，筆者發(fā)現(xiàn)，每次談到要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，總是有人不屑一顧，對(duì)送上門的講座培訓(xùn)都不耐煩聽，但事實(shí)上不學(xué)習(xí)真不可能提高氣候報(bào)道的專業(yè)水平。

　　舉一個(gè)小小的例子，比如坎昆會(huì)議期間，印度環(huán)境部長(zhǎng)拉梅什提出一個(gè)有關(guān)“1%原則”的建議，遭到基礎(chǔ)四國(guó)中其余三國(guó)的拒絕。為什么要拒絕？這涉及到對(duì)國(guó)際磋商和分析（ICA）的認(rèn)識(shí)，模糊了ICA與MRV的差別，混淆了發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家歷史排放責(zé)任，違背了共同但有區(qū)別責(zé)任原則?！?%原則”一旦確立，中國(guó)始終堅(jiān)持的發(fā)展中國(guó)家地位、《聯(lián)合國(guó)氣候變化框架公約》和《京都議定書》，以及共同但有區(qū)別責(zé)任原則等，都將失去意義，中國(guó)將和美國(guó)受到同等對(duì)待，而中國(guó)的歷史排放總量只是美國(guó)的大約1/3，人均不到美國(guó)的7%。

　　應(yīng)對(duì)氣候變化這個(gè)議題里頭有很多道道。只有弄清楚各種主張和觀點(diǎn)背后的含義，才能既遵守了國(guó)際法律文件精神，又堅(jiān)守了中國(guó)自己的基本立場(chǎng)和利益。國(guó)家利益始終是第一位的，不能為了國(guó)家形象而損害國(guó)家利益。國(guó)際氣候談判是這樣，對(duì)外氣候報(bào)道也是這樣。

　　當(dāng)然，我們也不能等著到德班會(huì)議再一顯身手。為了更好地展示和傳播中國(guó)積極應(yīng)對(duì)氣候變化自主節(jié)能減排的國(guó)家形象，中國(guó)媒體尤其是對(duì)外媒體還需要立足于對(duì)外傳播選題內(nèi)容的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步認(rèn)識(shí)氣候傳播的重要性和長(zhǎng)期性，切實(shí)做好日常的氣候報(bào)道。

　　氣候問題在可預(yù)見的未來不可能完結(jié)，相伴而生的氣候報(bào)道也會(huì)持續(xù)下去。追求綠色、低碳、可持續(xù)發(fā)展，已經(jīng)成為不論貧富的人類社會(huì)不可阻擋的趨勢(shì)。中國(guó)媒體應(yīng)該搶占道義制高點(diǎn)，從人類共同價(jià)值、中國(guó)科學(xué)發(fā)展、全球轉(zhuǎn)變生產(chǎn)生活方式等方面，著力挖掘氣候報(bào)道的內(nèi)涵，努力構(gòu)建共同的話語(yǔ)體系，更好地對(duì)外介紹中國(guó)應(yīng)對(duì)氣候變化、節(jié)能減排、綠色發(fā)展的政策、行動(dòng)和成效，展示和傳播中國(guó)負(fù)責(zé)任的大國(guó)形象。